Що е то копирайтър и как се употребява?

Знаете ли какво е „копирайтър“?

1. Човек, който седи в очакване с отегчен поглед до копирната машина… Не, този е друг.

2. Човек с разфокусиран поглед пред Закона за авторското право и сродните нему права… Пак не.

Копирайтърът е готин пич. Седи на бюро и мисли умни неща. Гениалности, така да се каже. Измисля магическите думички, които да ви накарат да купувате разни работи. Идеите му са сърцето на всяка рекламна кампания, центърът около който дизайнерите и художниците завихрят цветове и форми и накрая получавате двигателят на потребителското общество – рекламата. Той разучава продукта, проучва таргет групата на купувачите, измъдря слоган или ключови думички, с които да ви размекне, и понякога дори прави кастинг за актьорите, които да представят рекламата по телевизията или по радиото.

Ама в днешно време, тъй щото вече го има Интернетът, копирайтърите правят и други неща. Пишат статии и пълнят сайтовете със съдържание така, щото хем търсачките да откриват лесно ключови думи и да вдигат рейтинга на сайта, хем хората като четат нещо да не се дразнят от повторенията и да нямат усещането, че четат нещо предназначено за машина. Този копирайтър – seo copywriter – има по-специализирана задача. Пак му се налага да проучва целевата група, за да й предлага текст, който е свързан с нейните интереси. Често пъти му се налага да превежда или да преравя онлайн справочници. Да подпъхва деликатно ключовите думички и в същото време да предлага авторски, оригинален и смислен текст. Ако успее да вкара чувство за хумор и да накара читателят да се усмихне, значи е много куул копирайтър. Като мен…

Image courtesy of FreeDigitalPhotos.net